Courvoisier

Es mag der ursprüngliche Napoleonbrand sein, aber der Courvoisier-Cognac hat es geschafft, eine entschieden moderne Anziehungskraft zu etablieren. Cognac war schon immer eine ambitionierte Spirituose, was die Art und Weise betrifft, wie sie verpackt, bewertet und beworben wird, insbesondere wenn man über VSOP hinausgeht. Kaiser Napoleon inspirierte die Marke, seit er 1811 die Weinkeller von Emmanuel Courvoisier und Louis Gallois besuchte, zwei Jahre nachdem sie sich als Wein- und Spirituosenhändler im Pariser Vorort Bercy niedergelassen hatten. Laut der Erzählung des Unternehmens liebte er den Cognac so sehr, dass er ihn nach seiner Niederlage bei Waterloo mit ins Exil nahm.

Geschichte der Marke Courvoisier

Laut François Balzini, dem Vizepräsidenten für Marketing der Marke Beam Suntory, nahm Napoleon, als er 1815 nach St. Helena mitten im Atlantik verbannt wurde, sein Schiff nach La Rochelle und hielt unterwegs in Jarnac an und sammelte ein paar Fässer auf. Das war seine Spirituose von der einsamen Insel.

Das Unternehmen zog 1828 von Bercy nach Jarnac um, und die neue Generation schlug sich gut genug, um am Ufer der Charente ein großes Schloss zu bauen, das noch immer der Sitz von Courvoisier ist. Doch erst 1909, als das Unternehmen von der anglo-französischen Familie Simon aufgekauft wurde, begann Courvoisier wirklich mit dem Dinner rund um Napoleon.

Die Silhouette des Kaisers prangte auf Flaschen, deren Hälse auf einzigartige Weise gedehnt wurden, um 1951 die sogenannte Josephine-Form zu kreieren. Zu dieser Zeit wurde "Eau-de-vie de Napoléon" auf jede Werbung gestempelt. Diese zeigten oft einen schneidigen Offizier der französischen Kavallerie, ein Paar Cognac-Ballons und eine Intrige von Mills & Boon.

Der Ruf der Marke Courvoisier

Laut François Balzini bezogen sich die Chinesen nicht auf Courvoisier als solchen, sondern nannten ihn Napoleon. Anfang des 20. Jahrhunderts wandelte Courvoisier den Namen Napoleon in eine Cognac-Grade zwischen VSOP und XO um. Er erreicht den idealen Punkt, der ziemlich alt, aber nicht zu alt ist. Manche Leute sind von XO etwas abgeschreckt, weil er in der Nase zu reich ist mit zu viel Schokolade, Karamell und sehr reifen Früchten, während VS ein wenig jung ist.

Leider wurde der Napoleon-Brandy durch die Rivalen der Marke, die ebenfalls ihren "Napoleon" herstellten, zu einem abgewerteten und bedeutungslosen Begriff. Courvoisier, der eine Reihe von Eigentümern erlebt hatte, brauchte Ende der 1990er Jahre eine Verjüngungskur, ebenso wie die gesamte Kategorie. In den USA kam der lang ersehnte Anstoß von Rap-Künstlern und ihren Musikvideos, insbesondere von Busta Rhymes, der 2001 Pass the Courvoisier herausbrachte. Ohne dass Courvoisier ihn darum gebeten hätte. Er wählte im Wesentlichen die Marke aus und machte daraus ein cooles Produkt zum Trinken. Das gab der Marke einen schönen Schub.

Die Wirkung war elektrisierend. Der Verkauf von Courvoisier und von Cognac im Allgemeinen explodierte in Nordamerika. Die USA sind der größte Markt für die Marke mit 380.000 verkauften Kisten im Jahr 2013 (IWSR), gefolgt von Duty-free-Verkäufen mit 350.000 Flaschen und Großbritannien mit 330.000 Flaschen.