Courvoisier

52 produits

C'est peut-être l'eau-de-vie Napoléon originale, mais le cognac Courvoisier a réussi à établir un attrait résolument moderne. Le cognac a toujours été un spiritueux ambitieux dans la manière dont il est emballé, évalué et promu, en particulier lorsque vous dépassez le VSOP. L'empereur Napoléon inspire la marque depuis qu'il a visité les caves d'Emmanuel Courvoisier et de Louis Gallois en 1811, deux ans après leur installation comme négociants en vins et spiritueux dans la banlieue parisienne de Bercy. Selon le récit de la compagnie, il aimait tellement le Cognac qu'il en emporta avec lui en exil après sa défaite à Waterloo.

Histoire de la marque Courvoisier

Selon François Balzini, le vice-président marketing de la marque Beam Suntory, lorsque Napoléon fut exilé à Sainte-Hélène au milieu de l'Atlantique en 1815, il prit son bateau pour La Rochelle et en chemin, s'arrêta à Jarnac et ramassa quelques tonneaux. C'était son spiritueux d'île déserte.

L'entreprise déménage de Bercy à Jarnac en 1828, et la nouvelle génération s'en sort assez bien pour construire un grand château sur les rives de la Charente qui est toujours le siège de Courvoisier. Pourtant, ce n'est qu'en 1909, lorsque l'entreprise est rachetée par la famille anglo-française Simon, que Courvoisier commence vraiment à dîner autour de Napoléon.

La silhouette de l'empereur s'affichait sur des bouteilles dont les cols étaient étirés de manière unique pour créer la forme dite Joséphine en 1951. À cette époque, « l'eau-de-vie de Napoléon » était estampillée sur chaque publicité. Ceux-ci présentaient souvent un fringant officier de cavalerie française, une paire de ballons à cognac et une intrigue de Mills & Boon.

Réputation de la marque Courvoisier

Selon François Balzini, les Chinois ne se réfèrent pas à Courvoisier en tant que tel, ils l'appellent Napoléon. Au début du 20ème siècle, Courvoisier a transformé le nom Napoléon en un grade de Cognac entre VSOP et XO. Il atteint le point idéal qui est assez vieux, mais pas trop vieux. Certaines personnes sont un peu rebutées par XO car il est trop riche au nez avec trop de chocolat, de caramel et de fruits très mûrs, alors que VS est un peu jeune.

Malheureusement, le brandy Napoléon est devenu un terme avili et dépourvu de sens à cause des rivaux de la marque qui produisaient aussi leur « Napoléon ». Courvoisier, qui avait connu une succession de propriétaires, avait besoin d'un rajeunissement à la fin des années 1990, tout comme l'ensemble de la catégorie. Aux États-Unis, le coup de pouce tant attendu est venu des artistes de rap et de leurs clips, en particulier Busta Rhymes qui a sorti Pass the Courvoisier en 2001. Sans que Courvoisier ne le lui demande. Il a essentiellement sélectionné la marque et en a fait un produit cool à boire. Cela a donné un joli coup de pouce pour la marque.

L'effet était électrisant. Les ventes de Courvoisier, et de Cognac en général, ont explosé en Amérique du Nord. Les États-Unis sont le plus grand marché de la marque avec 380 000 ventes de caisses en 2013 (IWSR), suivis des ventes hors taxes de 350 000 bouteilles et du Royaume-Uni de 330 000 bouteilles.

Livraison gratuite

à partir de 49€

Service client

en France

+ de 15000 produits

en stock

Paiement sécurisé

CB et 4x sans frais

Ajouté au panier
Continuer mes achats